如果仅仅把动画看做是以flash动画和漫画为主体，吸引儿童或者年轻人的一种娱乐方式，那就大错特错了。没有任何商业利益的动漫是不存在的，而且商业利益也不仅仅限于动漫产品。大多数国内外知名的大型企业都把动画作为一种营销手段，而不仅仅是作为动画和漫画的消遣之用。
漫营销就是把消费者对动漫的情感需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助动漫形象授权、动漫包装、动漫促销、动画广告、活动支持等策略来实现企业的经营目标。动漫营销的价值在于通过动漫元素影响消费。受众对动漫剧情的热爱，对动漫人物的认可，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，这也是在日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。动漫在企业营销领域的应用，我们称之为“动漫营销”。